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如何为品牌设计选择合适的颜色,或颜色在品牌形象塑造中的智慧,ku酷游体育
2021-09-07 44

如何为品牌设计选择合适的颜色,或颜色在品牌形象塑造中的智慧,ku酷游体育

色彩对品牌形象设计的巨大影响是一个公开的秘密。据研究人员称,一个人通过视觉分析器接收 80% 到 90% 的环境信息,每种颜色都包含一种或另一种关联,它们变得稳定,可能几十年都不会改变。一般来说,眼睛和整个视觉系统都与大脑紧密相连。

因此,在创建新品牌设计或品牌重塑时,必须考虑几个因素。您评估色环中的竞争环境,检查当前颜色包含的一组关联(如果该品牌已经存在)以及它们在今天的相关性。这是为品牌选择配色方设计案的最低清单。我们将详细分析这些因素中的每一个。

协会和竞争对手的选择

分类颜色是指您可以在一个类别的商品中找到相同颜色的品牌,这是品牌设计推广中的一个重要概念。因为颜色就像任何其他风格元素一样,它解决了创造某种印象或联想的问题。例如,银行更喜欢蓝色,这在传统上与可靠性和稳定性有关——这些是世界上最大的银行想要强调和代表的属性。

但是红色除了与领导力和活动有关之外,也是食欲的颜色,因此所有最大的快餐公司(麦当劳、汉堡王、肯德基等)都在徽标中使用它。

绿色与新鲜和健康的生活方式有关。毋庸置疑,想要强调其成分对健康的有用性和有益性的品牌将其作为基础。使用绿色的趋势可以在零售业(Spar、Mark & Spencer、Mercato)以及乳制品生产商中的达能产品以及健康生活方式部分的产品中得到监督。

作为 2018 年全球品牌 100 强关于哪些颜色最常用于标识的研究的一部分,结果证明蓝色是最受欢迎的。33% 的公司在品牌推广中发现了这一点。第二名是红色,有 29% 的公司使用它。第三个是黑色或灰色,占 28% 的公司。

一个很好的例子是可口可乐红和法拉利红,而红色有不同的深浅和含义。可口可乐选择红色设计是由于几个事实。首先,选择这种颜色是因为历史原因:装有瓶子的桶最初被漆成红色,以便税务人员在运输过程中可以将它们与酒精区分开来。第二个原因是红色会激发食欲并刺激冲动购买,这对于刚刚出现的软碳酸饮料这一新兴类别至关重要。

法拉利以其创始人恩佐法拉利的名字命名,他是著名的意大利赛车手。但是选择红色并不是他个人的意愿——在 1920 年代初期,根据国际汽车联合会 (FIA) 的命令,红色是意大利大奖赛的所有车手必须使用的颜色。因此,法拉利汽车被涂上Rosso Corsa,直接翻译为“赛车红色”。现在,法拉利红色与速度(以及赛车的类别)、能量、激情和风格直接相关。

这些红色具有不同的色调,但每一种都在其领域内分类,这些类别中的其他玩家无法使用这些色调。

另一个例子是使用几种“玩”的颜色,多年来逐渐与一个类别相关联。例如,UPS,它使用品牌棕色和金色。棕色是强调可靠性、安全性、交付的完整性、对货物的责任。在 UPS 之前,类别中仅使用黑色和白色。

自 1916 年以来,一直使用各种深浅和修饰的棕色,为了进一步强调公司多年来的口号——“棕色能为您做什么?” .

 

因此,经过多年的使用,UPS 品牌颜色代码已成为分类标准(在 FedEx 和其他公司之前)。

根据品牌坚持的市场策略,它要么使用分类颜色,反之亦然,选择与行业无关的颜色。例如,曾经传统的咖啡和咖啡馆的颜色——棕色在我们看来很合乎逻辑,因为我们已经习惯在这个类别中看到它。

但 2017 年出现在中国的瑞幸咖啡连锁店选择了饱和蓝色作为主色调,这似乎从来没有被认为是美味的意思,但由于品牌的 DNA 具有很强的 IT 成分,为此使用不同深浅的蓝色是很典型的,那么选择就很明显了。

或者已经成为典范的英国石油公司品牌设计重塑,它在 2000 年改变了标志和企业形象,选择了绿色、黄色和白色作为基础。石油生产和炼油是对环境危害最大的最肮脏的行业之一。标志的变化向观众传达了公司对这个问题负责并计划创新的信息:例如,通过在泵上方形成透明圆顶的太阳能电池板将 BP 部分转移到部分太阳能。

在那些年的交流中,公司强调了爱护环境的重要性。

因此,该公司目前约有 40% 的业务专注于天然气,其太阳能业务是世界上最大的业务之一。

因此,颜色强调了公司的全球变化,也让其从类别设计中脱颖而出。

选择从集群中脱颖而出的战略设计的品牌使用根本不同的颜色。例如,就在 5 年前,英国的银行业还是一群顶级保守派玩家,其中许多已经有 100 多年的历史。汇丰银行、巴克莱银行、桑坦德银行、劳埃德银行等银行,市场上最古老的参与者都使用经典颜色——蓝色、红色、绿色。与这些银行互动的所有程序也落后于其他市场:通过邮件接收卡,分行每小时排队,缺乏具有直观设计和功能的现代移动应用程序,开户和接收所需的大量文件你的第一张卡。

然而,五年前情况发生了变化,市场上出现了一批具有挑战性的银行:Monzo、Revolut、N26、Starling。他们的工作是通过移动应用程序进行的,消除了他们保守的老同志的大部分不便。这群银行立即赢得了英国年轻人和欧盟居民的心,他们以智能、快速和以客户为导向的解决方案解决了该行业数十年来存在的问题。

因此,银行为其企业形象选择的颜色与通常的类别调色板不同:Monzo 具有明亮的珊瑚色,Starling 具有霓虹绿松石色,Revolut 具有从蓝色到紫红色的渐变色板,N26 具有简约的单色(黑色-白灰色)。

从类别中脱颖而出的另一种方法是使用并积极推广您自己独特的色调。

例如,众所周知的蒂芙尼颜色是薄荷色或浅绿松石色。它出现在遥远的 1845 年,随后只经历了微小的变化。选择它并非巧合:绿松石色在 19 世纪的珠宝行业中极为流行。因此,维多利亚时代的新娘传统上选择鸽子形状的绿松石胸针作为送给客人的结婚礼物。蒂芙尼在使用了 100 多年后,于 1998 年才为其颜色申请了专利。

现在 Tiffany & Co 及其标志性设计颜色是财富、奢华、风格和优雅的象征。

另一个生动的例子是米尔卡巧克力,它选择了紫色作为颜色。在它的风格中,没有引人注目的标志或吉祥物,只有一种颜色如此突出货架上的产品,以至于无法忘记。通常这种颜色用于强调创新或魔法。Milka 在 1901 年选择了它,当时瑞士巧克力制造商 Philip Souchard 生产牛奶巧克力,将其包裹在淡紫色的包装纸中,这将 Sushard 产品与其他制造商区分开来。在 1960 年代,该公司注册了其商标,并为其类别中的品牌紫色申请了专利。

有时会发生有趣的事件:例如,德国电信运营商 T-mobile 起诉一家美国初创公司,该公司在其通信中使用了他们的“品牌颜色洋红色”。这种颜色不是他们发明的,但经过多年使用的处方后,他们自然而然地使用了它。

2020年2月,阳狮意大利广告设计公司为可口可乐制作了一个户外广告,只使用了品牌的颜色和标志,每个人都“看到”了瓶子的轮廓。但是,只有当颜色与品牌直接相关多年时,这种技术才有可能。

通过将竞争对手的标志放在十二部分的色轮上,可以很容易地看到分类颜色。这将帮助您了解您所在行业的主要参与者的基本配色方案。

关联

品牌颜色选择清单中的下一项是最新的。为此,您可以检查Pantone 色彩研究所确定的年度颜色和年度配色方案。色彩研究所或潘通色彩研究所成立于 1986 年,致力于研究色彩对社会的影响,20 多年来每年都会确定色彩趋势。色彩研究所与趋势观察领域的多家咨询机构合作,其专家从侦察员那里接收数据,跟踪社会、科学、艺术、文化中的各种“信号”。

获得这些数据后,研究所的员工确定哪种颜色最能反映人们在当前政治、经济形势和社会趋势下的情绪。例如,如果在社会中感受到紧张和感情——调色板将采用舒缓的色调,相反,如果有必要激发新的成就——色调将被选择为最明亮和多汁的。

也就是说,在选择年度颜色和年度几种调色板的背后,是整合团队的出色工作。今年,“经典蓝”被选为2020年的颜色——一种自信和冷静的色调。“PANTONE 19-4052 经典蓝让人联想到黄昏的天空,激发希望并激发思想工作,强调我们需要一个可靠和稳定的基础,我们可以在此基础上建立,进入一个新时代。

PANTONE 19-4052 传统上被视为平静,带来和平与安宁的感觉,提供一种避难所。PANTONE 19-4052 经典蓝有助于集中注意力并提供清晰的思路,重新排列我们的想法。色彩研究所的代表表示,经典蓝深思熟虑的蓝色色调为我们带来了稳定性。值得注意的是,这种颜色是在 2019 年 12 月,即全球大流行和经济危机前几个月选择的。

今年,该公司不仅展示了当年的颜色和调色板,而且还与几个合作伙伴合作,创造了一种与经典蓝色相关的多感官体验。您可以聆听颜色、触摸颜色甚至品尝颜色,以获得多感官体验。例如,Firmenich 开发了一种带有颜色香味的蜡烛,Tealeaves 品牌创造了一种茶混合物,Audio UX 创造了一个音轨。

检查清单

因此,您需要查看和评估类别中已经存在的颜色,确定与所选颜色的哪些关联以及伽马对应于时间和趋势的程度。您可以与同事就您品牌的新企业色彩展开热烈讨论。