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埃隆·马斯克,如何创建个人品牌形象并将其用作资产
2021-09-07 52

埃隆·马斯克,如何创建个人品牌形象并将其用作资产

寻找投资以启动初创公司?想在事业上取得成功?你可以从埃隆马斯克那里学到很多东西。人们对他的评价各不相同,但埃隆·马斯克是一位给人惊喜和启发的连续创业者,他的个人品牌实力已成为他所在公司的主要资产之一。他最初是一名软件工程师,也是 Zip2 的联合创始人,如今他拥有SpaceX,这是一家可能会允许人类迁移到其他星球的航空航天公司。他的个人品牌致力于建立对光荣结果的信心。

马斯克在推特上非常活跃,有时会用俄语回应,并经常谈论他的人生价值观。当 Space X 发射了世界上最重的猎鹰重型助推器时,搭载了一辆特斯拉 汽车,带有“你喜欢那个,埃隆·马斯克”这个问题的帖子以及后苏联时期奇怪发明的图片变得病毒式传播。“哈哈太棒了,”他用俄语回复其中一位。一个极客的轻微挑衅(很少有母语为英语的人可以用俄语机智)是他的标志性技巧。

马斯克在 5 月 1 日发推文说:“我卖掉了几乎所有的有形财产。我不会有自己的家。的确,几天后,他在洛杉矶著名的 Bel Air 区的两栋房屋在Zillow上挂牌出售。总是以宏伟的项目吸引观众,马斯克正在建造一艘专为 100 名乘客设计的宇宙飞船。马斯克解释了为什么他决定不为地球上的房地产负担负担:“自由<……>我不需要钱。我想献身于火星和地球。房地产把我拉下来了。”

发展个人品牌是当代的长期趋势。客户会选择与他们建立深厚友谊的人:“我知道这个人的生活方式。你可以相信他。他所做的一切都很有趣,很有用。我投资于他的产品或ku酷游体育 。”也就是说,一个鲜明的个人品牌具有识别度和忠诚度的优势。马斯克是如何做到的,这很有趣,因为他的品牌非常扎实,而且他使用了许多与观众的接触点。

“个人品牌”一词的积极使用始于1997年美国记者Tom Peters在Fast Company的一篇文章,个人品牌在各个业务领域都在积极发展。他们属于那些在职业上达到顶峰并设法使自己的形象广为人知和流行的人。杰出个人品牌的例子包括理查德布兰森、杰夫贝索斯、埃隆马斯克、唐纳德特朗普、奥普拉温弗瑞、史蒂夫乔布斯、乔罗根、蒂姆费里斯的名字。

个人品牌的游戏规则很简单。首先,你需要制定主要思想,为了做到这一点——了解自己并确定你的专长领域。在观众眼中,马斯克是一位有远见的人,也是一位使不可能变为可能的人。接下来是思考风格(如何说、听、写、看)和呈现形式,定义你的愿景(道德原则和价值观,在此基础上提出意见)。马斯克把自己装在一个工作狂和挑衅者的包装里,一个陌生的家伙,不回避矛盾,从而达到开放的效果,比如一个他删掉推文的故事。最后一步是建立个人品牌营销策略,在您的沟通中保持优雅,仔细监控您的言行(公共关系)。

找到你的激情,追随你的梦想,让你与众不同

从哪里开始建立个人品牌?首先,评估建立它的基础:一个人可以凭借其专业或个人技能脱颖而出。如果您在您的领域赢得了信誉并希望扩大活动,那么您应该考虑正确展示成就和扩大覆盖范围。

马斯克从小就喜欢电脑,九岁开始学习编程。12 岁时,他在 BASIC 上写作并出售了他自己的电子游戏 Blastar,你应该在其中摧毁外星人的航天器。在大学学习期间,伊隆为他的同学组装电脑。“如果他们的电脑工作不好或感染了病毒,我就会修理他们,”马斯克说。“我几乎可以解决任何问题。” 他的公司 Zip2 成为第一个带有集成地图的黄页在线版本,因为“每个人都应该有机会找到最近的比萨店,并获得正确的到达方式说明。” 1999 年,康柏电脑以 3.07 亿美元收购了 Zip2,并将其与他们的 Altavista 搜索引擎合并。

总的来说,马斯克经常谈论他的职业生涯。品牌的形成不仅受到众多采访的影响,还受到书籍(阿什利万斯的《埃隆马斯克:特斯拉、SpaceX 和未来之路》)和电影的影响。马斯克在《钢铁侠》、《大砍刀杀戮》、《卓越》、《辛普森一家》和《生活大爆炸》中饰演自己。这些形式可以灵活地展示自己并展示个性的不同方面,从而增加目标受众“我认识他”的感觉。

您的个人品牌一旦建立,即使您停止发展,也会在未来带来红利。您作为优秀专家的声誉不会消失。

使用协同作用

埃隆马斯克是一位出色的讲故事的人。作为特斯拉的创始人兼CEO,他还充当代言人,经常使用推特发布公告。马斯克亲自播放公司的原则,谈论汽车的质量以及公司为消费者所做的事情。这不仅会影响买家,还会影响投资者,增强他们对公司的信心并增加其价值。通过这家公司,埃隆·马斯克展示了他对未来的愿景,对于特斯拉来说,创意不亚于产品或财务业绩。因此,根据协同原则,Mask 的个人品牌和其公司的品牌都得到了加强。如果您同时发展个人品牌,您就可以在事业上取得巨大成就。

改变和适应

达尔文曾经说过,幸存下来的不是最聪明或最强壮的,而是最能适应不稳定环境条件的人。今天,个人发展是进步的引擎,商业项目是你的一部分,你的延续和反思。我们中的许多人并没有太大变化,因为这意味着要走出我们的舒适区,并在我们的生活中引入不安分的不确定因素。同时,作为超市的世界提供了无穷无尽的选择。而且,它的逻辑涉及欲望的喷射;一个超市人不可能有机地成为一个有一个愿望的人。

“如果你进入一个已经成熟的市场,那么为了与大型、根深蒂固的公司竞争,你需要制造出比他们更好的产品。甚至“好一点”还不够。把自己放在消费者的位置——除此之外,你会选择一个你信任的品牌。” 作为梦想家,埃隆马斯克从各个领域的创新理念中汲取灵感,选择一个存在的问题并解决它。

例如,世界上大部分地区仍然无法访问千兆互联网连接。马斯克想出了改造卫星互联网这个在技术上失败的旧想法的想法,并呼吁最好的工程师重新发明它。到 2020 年代中期,如果 Starlink卫星互联网ku酷游体育 从轨道实施全球宽带互联网的想法,创建一个可以覆盖整个地球的网状网络,它将成为最大的电信提供商。

或者The Boring 公司雄心勃勃的项目,它必须解决隧道问题,以便在隧道上运行超级高铁超高速列车或使它们成为超高速高速公路。关于“无聊的公司”,马斯克表示,这是他的业余爱好,占用的时间不超过“2-3%”。一个有趣的名字,带着传统行业的无聊(一个笑话和一个矛盾),加上一丝工作狂,加上释放火焰喷射器来抵御僵尸的令人发指的元素——一切都增加了品牌形象。

他的所有项目似乎都同时有用、雄心勃勃和令人难以置信,并且发明出来的目的是从根本上改变日常生活的范式——这是埃隆·马斯克在他所有的通讯中传达的信息。

创造性思考并寻找可持续发展的新途径

怀疑论者经常声称他的想法是不可能的。作为商人,马斯克在 2013 年被《时代》杂志列入全球最具影响力人物名单,理查德布兰森发表了一篇关于他的文章,称赞他有能力证明批评者是错误的:“如果伊隆接手,它会实现的。» “矛盾的是,伊隆正在努力改善我们的星球,但同时也在建造一艘宇宙飞船,以便我们可以离开它。但真正的视觉是双眼的,而伊隆是一个可以同时看几件事的人”,布兰森写道。

已经是一个成功的企业家,2008年,马斯克宣布创办特斯拉不是为了赚钱。“这意味着这不是为我个人积累财富。我只是认为这(一种新的车辆操作方式的环境必要性)是一个非常重要的问题,需要解决。如果我们不解决它,未来对我们来说并不容易。” 这是“马斯克是人类的救世主”的信息。

马斯克在 2016 年的一篇帖子中阐述了他对特斯拉的愿景:

设计一款价格昂贵的电动汽车。用这笔钱开发一辆普通的电动汽车。用这笔钱来打造一款所有人都可以使用的负担得起的电动汽车。使用完全集成的电池创建太阳能屋顶。扩大电动汽车产品线,覆盖所有主要细分市场。培养独立驾驶能力,比手动安全10倍。汽车不用时也能赚钱。

这条消息是关于最初的 Tesla Roadster 是如何出现的,它只是合乎逻辑、一致、易于理解,并表明它的作者不仅具有创造力,而且还致力于全球问题、可持续发展和关心更大的利益。专家、远见者和梦想家的原型在此结合。

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最近,这位亿万富翁发布了一批红色缎面女式短裤,以庆祝他的胜利,并吸引了不相信特斯拉股价上涨的投资者。

面具的许多笑话都是超讽刺的(一个笑话包裹在另一个笑话中,也就是说,了解整个背景很重要,这样才能有趣),这里的短裤是空头头寸的象征(“短裤”)和发送给持怀疑态度的交易员(“卖空者”),他们希望利用其股价下跌的机会。

或者关于新特斯拉模型名称的笑话。

他所有的笑话立即在社交网络上传播开来。但要理解元幽默,关键是要了解上下文,如果你给我祖父看元讽刺图片,他几乎不会笑:作为一个断章取义的人,他不知道为什么这应该很有趣。

笑话是如何运作的?为什么是模因?它们展示了品牌标识,让您可以个性化品牌的声音。它们易于访问,存在于不同的平台上,尽管马斯克经常选择推特。最后,对于努力加入或扩大目标受众、增加他们的参与度并有助于提高召回水平的品牌来说,它们可以成为一个强大的工具。技术的快速发展提供了更多的观众,因此,一个笑话很可能成为病毒式传播。